Stratejiyle başlayan kurumsal kimlik tasarımı.

Türkiye'de pek çok kurumsal kimlik tasarımı projesi, “bize logo lazım” cümlesiyle başlar ve aynı haftada Illustrator dosyasına dönüşür. Bu yaklaşım, marka değerinin uzun vadede birikmesini engelleyen en büyük sebep. Logo, kurumsal kimliğin sonucudur; başlangıcı değil.

Biz her projeyi marka stratejisi atölyesiyle açıyoruz: marka kişiliği (archetype), hedef kitle (persona), rakip haritası, konumlanma cümlesi, marka değerleri ve marka sesi. Bu çıktılar tasarım kararlarının kuzey yıldızıdır. Hangi renk doğru, hangi tipografi karakteri yansıtıyor, hangi logo formu kalıcı olur, hepsi stratejiden çıkar.

Sonuç; tasarımcının estetik tercihine değil, markanın ne söylemek istediğine bağlı bir görsel sistem. Yıllar geçtikçe trendlere göre değişmesi gerekmeyen, dayanıklı bir kurumsal kimlik.

Bir markanın günlük yaşamında logosu en az 12 farklı yerde görünür: favicon, sosyal medya profil resmi, e-posta imzası, iş kartı, kargo kutusu, fatura başlığı, mobil uygulama ikonu, sunum başlığı, fuar standı, üst geçit ilanı, Apple Watch bildirimi, koyu zemin uygulamaları. Her birinde aynı dosyanın kullanılması, neredeyse hiçbirinde işe yaramaz.

Profesyonel logo tasarımı tek bir Illustrator dosyası teslim etmez; bir logo sistemi kurar. Yatay versiyon (web header için), dikey versiyon (sosyal medya profil için), monogram (favicon ve uygulama ikonu için), mono renk varyantı (siyah-beyaz baskı için), koyu zemin varyantı (gece modu için), animasyon versiyonu (video bumper için). Hepsi tek bir tasarım dili etrafında kurgulanır.

Teslimat AI, SVG, PDF, PNG ve JPG formatlarında; her formatın hem RGB hem CMYK çıktısı. Klasör yapısı kullanıma göre düzenlenmiş; “sosyal medya”, “baskı”, “web”, “video” diye ayrılmış. Pazarlama ekibiniz dosya aramakla zaman kaybetmez.

Kurumsal renk sadece “markanın rengi ne olacak” sorusu değildir. Bir marka renk sistemi; ana renkler, destekleyici renkler, nötr palet ve UI semantic renkleri (success, warning, error, info) olmak üzere dört katmandan oluşur. Her katmanın hem dijital (HEX, RGB, HSL) hem baskı (CMYK, Pantone) karşılığı tanımlı olmalıdır.

Erişilebilirlik artık tercih değil, zorunluluk. WCAG 2.1 AA kontrast oranı (en az 4.5:1 metin için, 3:1 büyük metin için) doğrulanmadan teslim edilen palet, web sitenizde okunmayan butonlar üretir. Avrupa Erişilebilirlik Yasası (EAA) 2025 itibarıyla yürürlükte; uyumsuz markalar yaptırımla karşılaşabilir.

Biz her renk paletini hem teknik (WCAG, CMYK, Pantone) hem stratejik (renk psikolojisi, kültürel okuma, rakip ayrışması) düzlemde doğruluyoruz. Sonuç; baskıda da, ekranda da, mobilde de aynı şekilde okunan, hukuken erişilebilir, marka kişiliğine uygun renk sistemi.

Türkçe markalar için tipografi seçimi özel bir karmaşıklık taşır: Ş, Ğ, İ, ç, ı gibi karakterlerin tipografi ailesinde düzgün tasarlanmış olması gerekir. Latin Extended-A karakter setine sahip olmayan fontlar, kurumsal yazışmada ve URL'lerde tutarsızlık yaratır. Türk Lirası simgesi (₺) de modern tipografi ailelerinde özel olarak çizilmiş olmalıdır.

Bizim kurumsal kimlik projelerinde tipografi sistemi üç katmandan oluşur: display (başlıklar, hero metni, poster), metin (gövde içerik, blog, doküman) ve monospace (kod, ürün özellikleri, sayısal veri). Her katmanda 3-5 ağırlık varyasyonu (Light, Regular, Medium, Semibold, Bold) seçilir; italic ve true small caps versiyonları kontrol edilir.

Lisanslama da projenin parçasıdır. Google Fonts veya açık kaynak (SIL OFL) önerimiz ücretsiz çözüm sunar; premium font tercih edilirse Adobe Fonts, MyFonts, Type Network veya Türk font dökümhaneleri (Type Wing, Hello Type Co.) üzerinden müşteri adına lisans alınır. Web font kurulumu (CSS @font-face) ve ofis kullanımı (TTF/OTF) için ayrı paket hazırlanır.

Pek çok marka rehberi (brand book) raflarda toz tutar. 200 sayfalık, soyut jargonla dolu, kimsenin baştan sona okumadığı PDF dosyaları; günlük üretimde referans olarak kullanılmaz. Sonuç; pazarlama ekibi her hafta “logo nereye konacak”, “hangi font kullanılacak”, “bu mavi doğru mu” gibi sorularla zaman kaybeder.

Bizim hazırladığımız marka rehberi, kullanım odaklıdır. Her bölüm tek bir soruya cevap verir: “Logo'yu sosyal medyada nasıl kullanırım?”, “Bu renk hangi durumda doğru?”, “Bu cümle marka tonuna uygun mu?”. Her kuralın yanında doğru ve yanlış örnek (do/don't) görsel olarak gösterilir.

Mecra senaryoları rehbere dahildir: kartvizit, antetli kağıt, e-posta imzası, Instagram post + story + reel, LinkedIn şirket banner + post, sunum (Keynote/PPT), fuar standı, kargo kutusu, fatura, sözleşme, basın bülteni. Her senaryo için şablon ve örnek bulunur. Rehber Notion / Figma / PDF olarak teslim edilir; istenirse iç wiki'nize entegre edilir.

Kurumsal kimlik teslim edildikten sonra, en sık yaşanan tıkanma: “Logo geldi ama kartvizit nasıl tasarlanacak?”. Ekip, marka rehberini açar; teorik kuralları okur; ama uygulama dosyası yoksa her şeyi sıfırdan kurgular. Bu, ilk 3 ayda tutarsızlık üretmenin en hızlı yoludur.

Biz her kurumsal kimlik projesini hazır asset kit ile teslim ediyoruz. Kartvizit, antetli kağıt, zarf, fatura, e-posta imzası, Zoom arka planı, Slack avatar, LinkedIn şirket banner, Instagram post template (10+ varyant), Story template, Reel cover, sunum şablonu (Keynote + PPT + Google Slides) hepsi düzenlenebilir Figma + Adobe dosyası olarak verilir.

İkon seti (60+ özel ikon), illüstrasyon stili (10-15 anahtar illüstrasyon + stil rehberi), pattern kütüphanesi (4-6 doku/pattern), fotoğraf çekim direktifleri (mood + kompozisyon + ışık) dahildir. Ekibiniz teslim haftasında üretmeye başlar.